沉寂許久的鐘薛高創(chuàng)始人林盛，再度回歸大眾視野。

5月27日，據(jù)媒體報道，鐘薛高創(chuàng)始人林盛開設的淘寶直播賬號開啟了直播。該直播賬號名稱為“鐘薛高老林”，頭像為林盛，簽名為“好好做產(chǎn)品，好好還債，好好在一起”。

上述直播間在5月27日晚開設了一場名為“528老林賣紅薯”的預熱直播。直播中，鐘薛高工作人員稱，林盛將于5月28日直播賣紅薯。

值得注意的是，在此之前，林盛在不少場合中提到要“賣紅薯還債”。

5月28日直播賣紅薯

在5月27日晚的直播中，“鐘薛高老林”淘寶直播間共上架了18款商品，除了紅薯，還有多款鐘薛高的明星雪糕產(chǎn)品?！氨町a(chǎn)品在超市是買不到的，如果在直播間下單，還會有優(yōu)惠禮贈。”工作人員表示。

鐘薛高工作人員稱，賣紅薯還債來真的！鐘薛高創(chuàng)始人開啟直播帶貨還債直播的目的，是讓觀眾能更近距離地了解鐘薛高品牌?！?8日晚的直播18點30分開播，林盛將于19點直播賣紅薯。這次不是帶貨，只是和大家聊聊天，解答大家的疑問。”工作人員說。

根據(jù)目前已放出的上架產(chǎn)品信息，該直播間還將售賣紅薯、茶葉等農(nóng)產(chǎn)品以及瓜子、麻花等休閑零食。

林盛“賣紅薯還債”的說法最早可以追溯到今年4月。

4月21日，新浪財經(jīng)CEO鄧慶旭發(fā)微博稱，鐘薛高創(chuàng)始人林盛被“限高”后，坐了一晚上綠皮火車到北京。林盛對他說，“就是賣紅薯也要把債還上”。

隨后，“薛鐘高創(chuàng)始人稱賣紅薯也要把債還上”的話題，登上了微博熱搜。

當晚，林盛發(fā)微博稱：“沒有想到，我的一句朋友間承諾登上了微博熱搜。雖然鐘薛高目前面臨諸多困難，但我們努力改變負起責任的決心沒有改變。勵精圖治，肩負起對員工、伙伴和社會的責任！”

此后，林盛又在不同場合提到要“賣紅薯還債”。近日，林盛做客吳曉波頻道時表示，現(xiàn)在是自己最困難的時候。律師曾建議換掉公司法人，但他拒絕了。他強調(diào)，一定會認這個賬，不管之后是賣雪糕還是賣紅薯，都會想盡辦法去還員工和供應商的欠款。

鐘薛高及林盛被“限高”

中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)顯示，3月11日，上海市嘉定區(qū)人民法院發(fā)布一則限制消費令，因“未按執(zhí)行通知書指定的期間履行生效法律文書確定的給付義務”，鐘薛高食品（上海）有限公司及其法定代表人林盛被限制高消費。

公開資料顯示，鐘薛高2018年于天貓平臺起家，陸續(xù)推出了多款單價50元以上的雪糕產(chǎn)品，最高的雪糕單價可達66元，并因“雪糕刺客”稱號多次沖上熱搜。去年3月份則改變了價格策略，曾推出過一支售價3.5元的雪糕，但營銷層面的整體動作弱了許多。

創(chuàng)始人林盛出身廣告咨詢行業(yè)，2015年至2016年，林盛把東北街邊小店里的馬迭爾、中街1946推向北京、上海核心商區(qū)，通過外形設計、文案包裝等方式，讓平平無奇的雪糕成為網(wǎng)紅，價格也相應上浮至雪糕界的高端產(chǎn)品。

通過兩次成功的雪糕品牌操盤經(jīng)驗，林盛徹底摸透了雪糕行業(yè)，并摸索出了一套自己的打法——高端化、品牌升級、網(wǎng)紅推廣。他認為，網(wǎng)紅是通向品牌的必經(jīng)之路，只有通過不斷的創(chuàng)新和推廣，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。2018年，林盛自己下場造了個品牌鐘薛高，均價比中街1946貴上3—5元。

當時恰逢一級市場消費投資狂熱時期，手握大筆資金的投資人們正在期待著下一個喜茶。公開資料顯示，此前鐘薛高曾進行了四輪融資。2018年7月，鐘薛高獲得真格基金、登布蘇投資、峰瑞資本的天使輪投資；當年8月又獲得由頭頭是道投資基金、天圖投資參與的Pre-A輪融資；2020年12月，天圖投資追加了一次股權融資；2021年5月，鐘薛高完成了2億元的A輪融資，由元生資本領投，HCapital、萬物資本跟投。此后，鐘薛高再未有新的融資進入。

僅僅六年時間，和剛上市時有著“雪糕界愛馬仕”之稱的國產(chǎn)雪糕品牌形象相比，如今的鐘薛高深陷各種輿論漩渦，林盛也漸漸低調(diào)。

本文綜合證券時報、中國證券報、紅星資本局