●本報(bào)記者宋維東

萬(wàn)眾矚目的巴黎奧運(yùn)會(huì)將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月26日開(kāi)幕，伴隨著中國(guó)奧運(yùn)健兒征戰(zhàn)賽場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)將生意做到了奧運(yùn)會(huì)，在賽場(chǎng)內(nèi)外提供諸多產(chǎn)品和服務(wù)，奧運(yùn)大幕即將開(kāi)啟中國(guó)制造閃耀巴黎有力保障奧運(yùn)會(huì)順利舉行。

業(yè)內(nèi)人士表示，近些年來(lái)，“中國(guó)制造”頻繁亮相各大國(guó)際賽事，折射了中國(guó)品牌“走出去”的穩(wěn)健步伐，特別是在越發(fā)注重品牌建設(shè)的當(dāng)下，這無(wú)疑體現(xiàn)了國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)可。“中國(guó)制造”將借助奧運(yùn)會(huì)這一重要國(guó)際舞臺(tái)，進(jìn)一步提升品牌影響力和國(guó)際聲譽(yù)，為中國(guó)企業(yè)“揚(yáng)帆出?！碧峁┲匾?。

分享“奧運(yùn)蛋糕”

近一段時(shí)間，各國(guó)運(yùn)動(dòng)員陸續(xù)抵達(dá)法國(guó)。很多運(yùn)動(dòng)員或許不知道，當(dāng)他們步出機(jī)艙門(mén)時(shí)就開(kāi)始享受到“中國(guó)制造”的服務(wù)了。

據(jù)中集集團(tuán)發(fā)布的消息，在巴黎奧運(yùn)會(huì)各國(guó)代表團(tuán)出入境口岸巴黎戴高樂(lè)機(jī)場(chǎng)和奧利機(jī)場(chǎng)，公司建造的184臺(tái)登機(jī)橋?qū)橘愂氯藛T快速通行保駕護(hù)航。這也是中集裝備繼索契冬奧會(huì)、北京冬奧會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)后又一次在世界級(jí)體育盛事中發(fā)揮重要作用。為確保奧運(yùn)會(huì)期間登機(jī)橋安全穩(wěn)定運(yùn)行，中集方面常駐機(jī)場(chǎng)項(xiàng)目組除加派人手、增加巡檢頻率、加強(qiáng)備品備件存儲(chǔ)外，還密切協(xié)助機(jī)場(chǎng)全力提高響應(yīng)效率。

中集集團(tuán)用過(guò)硬的登機(jī)橋產(chǎn)品和一流的服務(wù)亮相巴黎奧運(yùn)會(huì)，正是中國(guó)企業(yè)征戰(zhàn)巴黎奧運(yùn)會(huì)的縮影，也是“中國(guó)制造”走向世界的新案例。如今，在包括奧運(yùn)會(huì)在內(nèi)的各種國(guó)際賽事中，中國(guó)元素已經(jīng)成為不可或缺的重要組成部分。

從近期相關(guān)公司發(fā)布的信息就能發(fā)現(xiàn)，眼下的巴黎有不少“中國(guó)制造”產(chǎn)品。

其中，LED顯示、LED照明產(chǎn)品及光顯解決方案供應(yīng)商洲明科技，就在巴黎奧運(yùn)會(huì)多個(gè)智慧場(chǎng)館及開(kāi)幕式所在地塞納河畔的粉絲活動(dòng)區(qū)域，提供總面積超過(guò)2600平方米的LED顯示屏和相配套的解決方案。值得一提的是，不僅僅是巴黎奧運(yùn)會(huì)，洲明科技服務(wù)過(guò)的重大國(guó)際賽事還包括北京冬奧會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)、卡塔爾世界杯等。

洲明科技日前在接受調(diào)研時(shí)表示，今年上半年海外需求相對(duì)較好，公司計(jì)劃進(jìn)一步加強(qiáng)在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家以及其他新興市場(chǎng)的布局力度，通過(guò)深化品牌滲透、優(yōu)化產(chǎn)品組合和提升客戶服務(wù)等措施，增強(qiáng)公司在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

英利奧則將自家地板鋪到了巴黎奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)。這家位于河北的運(yùn)動(dòng)地板提供商是諸多重大體育賽事的官方獨(dú)家器材供應(yīng)商。公司產(chǎn)品涵蓋PVC運(yùn)動(dòng)地板、定制工藝地板等類別，擁有賽事專用、體育場(chǎng)館專用、健身房專用等多個(gè)系列300余款產(chǎn)品。在巴黎奧運(yùn)會(huì)上，英利奧SES橡膠彈性地板成為三人籃球項(xiàng)目指定使用運(yùn)動(dòng)地板。

泰山體育則為巴黎奧運(yùn)會(huì)摔跤、柔道、自行車(chē)、鐵人三項(xiàng)、拳擊、跆拳道、體操等多個(gè)項(xiàng)目正賽與資格賽量身定制了安全可靠且融合尖端科技的體育器材，還配備了專業(yè)的保障團(tuán)隊(duì)。

“‘中國(guó)制造’閃耀巴黎奧運(yùn)會(huì)，體現(xiàn)了中國(guó)制造業(yè)的強(qiáng)大實(shí)力和國(guó)際影響力。企業(yè)要抓住機(jī)遇，持續(xù)努力，在全球競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多市場(chǎng)?！敝袊?guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜在接受中國(guó)證券報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)。

時(shí)下，從吉祥物玩偶到助威棒，從杠鈴到自行車(chē)，從乒乓球到硅膠手環(huán)，從球臺(tái)到安檢門(mén)……越來(lái)越多的“中國(guó)制造”開(kāi)啟了它們的“巴黎時(shí)刻”。

2024年為體育賽事大年，巴黎奧運(yùn)會(huì)、多個(gè)職業(yè)聯(lián)賽等大型比賽及民間體育賽事接連上演，為體育用品及設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)了巨大商機(jī)。除“小商品之都”義烏外，國(guó)內(nèi)其他地方的企業(yè)也紛紛抓住奧運(yùn)商機(jī)，將自家產(chǎn)品送到奧運(yùn)會(huì)，推動(dòng)出口潛力持續(xù)釋放。

品牌影響力持續(xù)提升

近些年來(lái)，“中國(guó)制造”憑借完備的產(chǎn)業(yè)鏈及供應(yīng)鏈，提高了生產(chǎn)效率，制造了質(zhì)量?jī)?yōu)、性價(jià)比高的產(chǎn)品，為世界提供了多樣化的商品和服務(wù)。在此背景下，“中國(guó)制造”走上奧運(yùn)會(huì)舞臺(tái)自然順理成章。

“隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起，‘中國(guó)制造’的質(zhì)量和性價(jià)比得到了廣泛認(rèn)可，這使得‘中國(guó)制造’在國(guó)際賽事中得到了越來(lái)越多的關(guān)注和青睞?！卑匚南脖硎荆@展示了中國(guó)對(duì)制造業(yè)的重視和支持以及中國(guó)制造業(yè)企業(yè)的創(chuàng)新能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在柏文喜看來(lái)，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了許多機(jī)遇，也為企業(yè)提供了展示品牌、擴(kuò)大市場(chǎng)影響力和獲取商業(yè)利益的機(jī)會(huì)。企業(yè)要制定明確的營(yíng)銷策略，針對(duì)奧運(yùn)會(huì)的主題、文化和受眾進(jìn)行精準(zhǔn)的市場(chǎng)推廣。

相關(guān)上市公司適時(shí)抓住奧運(yùn)機(jī)遇，充分發(fā)揮主業(yè)優(yōu)勢(shì)，利用各方資源，不斷擴(kuò)大品牌知名度和影響力。

以元隆雅圖為例，公司業(yè)務(wù)覆蓋全案營(yíng)銷和IP文創(chuàng)兩大板塊。其中，在IP文創(chuàng)方面，公司面向企業(yè)和廣大消費(fèi)者提供包括賽會(huì)特許紀(jì)念品、貴金屬紀(jì)念品、實(shí)物和數(shù)字IP文創(chuàng)產(chǎn)品、IP數(shù)字場(chǎng)景等在內(nèi)的各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

元隆雅圖日前在回復(fù)投資者提問(wèn)時(shí)稱，公司正在為部分巴黎奧運(yùn)會(huì)贊助商、奧運(yùn)TOP合作伙伴設(shè)計(jì)生產(chǎn)奧運(yùn)主題禮贈(zèng)品；也在進(jìn)行TEAMCHINA（中國(guó)國(guó)家隊(duì)）等IP的相關(guān)主題文創(chuàng)衍生品開(kāi)發(fā)，為巴黎奧運(yùn)會(huì)做好前期準(zhǔn)備。

元隆雅圖此前在2023年年報(bào)中表示，公司大IP文創(chuàng)布局已形成一體化產(chǎn)業(yè)鏈，“B C”聯(lián)動(dòng)的全渠道IP運(yùn)營(yíng)能力不斷夯實(shí)，為2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯等熱點(diǎn)賽事做好了充足準(zhǔn)備。

元隆雅圖日前公告稱，哈爾濱亞冬會(huì)組委會(huì)授權(quán)公司為2025年第九屆亞冬會(huì)特許生產(chǎn)企業(yè)、特許零售企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)特許零售企業(yè)。元隆雅圖表示，在“大IP 科技”戰(zhàn)略不斷深化的背景下，公司賽會(huì)特許業(yè)務(wù)通過(guò)一體化IP運(yùn)營(yíng)服務(wù)不斷豐富賽會(huì)IP的產(chǎn)品類別、情感表達(dá)和創(chuàng)意玩法，放大傳播效應(yīng)，助力提升賽會(huì)IP的影響力和商業(yè)化變現(xiàn)能力。

不僅僅是元隆雅圖，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)持續(xù)加大研發(fā)投入，不斷提升產(chǎn)品科技含量，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)，用更具科技色彩的產(chǎn)品和一流的服務(wù)塑造品牌形象，進(jìn)一步提升企業(yè)品牌影響力。

近期，科技感十足的乒乓球臺(tái)及其他巴黎奧運(yùn)會(huì)賽會(huì)設(shè)備設(shè)施在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了巨大關(guān)注。這些“中國(guó)制造”生動(dòng)體現(xiàn)了中國(guó)產(chǎn)品的創(chuàng)新力和競(jìng)爭(zhēng)力，樹(shù)立了中國(guó)企業(yè)的良好形象，有力提升了企業(yè)綜合影響力?！拔覀円哟笱邪l(fā)投入，提高產(chǎn)品的技術(shù)水平和創(chuàng)新能力，更好地適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求。注重品牌建設(shè)和企業(yè)文化培育，進(jìn)一步提升品牌知名度和美譽(yù)度?！卑匚南舱f(shuō)。